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如何在抖音中打造垂直IP?

发布时间:2019-10-12 18:25
发布者:admin
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众所周知,IP电影、IP游戏井喷,网络文学、动漫IP市场群雄割据,泛娱乐产业作为数字产业的重要组成部分,同时亦是数字内容产出的重要领域,促进其与互联网企业的融合已迅速成为行业发展的一大趋势。

泛娱乐产业是以知识产权为核心,但其产生的却是大量数字资产。泛娱乐领域的内容广、需求大、粉丝容易获得,但往往垂直领域的内容商业价值更高,造成这种差异的原因是什么?垂直领域的内容又该怎么打造IP?

我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表,创意为纽带,粉丝为重心,通过精品IP衍生和技术创新驱动,不断为人民群众提供创新性的文化产品,满足人民日益增长的美好生活需要。

谈到泛娱乐的极速发展,不得不提到消费升级。

网络游戏、直播、动漫等近几年大热的文化娱乐行业,不仅成为资本的宠儿,也越来越吸引了大众的注意力。在互联网的普及和成熟下,不同类型的文化产品可以轻而易举的相互融合,使得游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多样大众娱乐分支不再独立发展,而是协同打造同一个明星IP,构建一个IP新生态。抖音IP不是万能的,但没有IP万万不能。

时常看到某位素人的某条抖音内容爆红有几十万的点赞,视频预计在数千万播放量。但进入用户主页之后,却发现粉丝可能只有寥寥几千。这条内容拍摄了某个网红店,或跟风拍了命题作文,或演绎了一个段子,或发现了一个有趣、有冲突性、有冲击力的场景素材……如果用户内容产出具有偶然性,并没有持续制作高质量内容的能力,当时的围观参与者,大多风去无痕。

不过在做矩阵之前,我们先要想好,如果我们粉丝来了,我们怎么去变现,是卖产品,还是打广告,如果只为了打广告,想好吸引什么人群?比如说我想给当地的企业做广告,他们需要什么人群?如果要是给一些实体店,那你很简单你只需要把本地的粉丝聚集就可以了。

每个领域的用户都有至少一个共性标签,我们可以把垂直领域概括为三大块:

1. 第一个领域是我的专业本事。

2. 第二个领域是我的阶段身份。

3. 第三个领域是我的兴趣热爱。

为何垂直领域会发展如此起来?回想十年前,我们是如何获取信息的?传统媒体(电视,报纸,广播等)被动接受信息,想查点什么百度(三大门户网站),卖书查询。现如今信息迭代迅速的时代,获取信息何其容易。用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息。一个用户要持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。用户对内容的自主选择权大大提升,直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集,形成了发展的原动力。

“好风凭借力”,借着移动互联网的风赶上抖音短视频的红利,各企业和个人如何顺势而为?找到自己的领域,才能在自己的领域发挥优势。