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实现抖音短视频流量变现,阿道夫是这样做的

发布时间:2019-09-20 14:41
发布者:ermacn
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品牌营销是企业必备的技能,好的营销可以为品牌带来高效率的转化。随着5G时代的到来,短视频营销成为越来越多品牌重点的推广方式。广州尔码文化传播有限公司(下文简称“广州尔码”)作为抖音官方代理商,助力各大品牌做好短视频营销。

2018年,广州尔码与阿道夫在抖音发起全国首个彩蛋挑战赛#我们香爱吧,总播放数为4.3亿,总点赞数为960万,总评论数为66万,总点击数量37万,视频参与数为10.2万,彩蛋点击率57.8%,短短两周时间,实现了品牌口碑的双重建设。

此次挑战赛的一大亮点在于结合挑战话题试水创新产品—抖音搜索彩蛋,作为全国首个案例,无疑为行业树立了标杆。


广州尔码结合阿道夫核心“香”的元素,在挑战赛名字设置上别具一格试用了“我们香爱吧”,让人一眼难忘。同时,挑战赛话题具有传播性,容易吸引人关注。

其次,贴纸元素由蝴蝶和玫瑰花瓣组成,通过出现在发梢上精致的蝴蝶,让用户仿佛隔着屏幕也闻到阿道夫在头发上的香味。玩家只要做出比心手势,就会出现阿道夫的产品浮层,伸出手掌,就会出现玫瑰花瓣,从细节中侧面表达阿道夫采用天然玫瑰精油作为“爱的味道”的情感香调。


本次挑战赛中,品牌定制的贴纸与品牌核心特点完美融合,总使用次数高达37w+,让消费者边玩边对品牌留下了深刻印象。

在抖音平台,有趣的、互动性高的话题才能裂变并快速传播。广州尔码遵循平台原则,挑战赛采用趣味性高、难度低的挑战形式,易于模仿、便于创作,大大激发了用户参与挑战的积极性,促使用户参与到品牌事件中,以用户触达更多用户。全平台用户海量触达,深化了用户对阿道夫香水洗发水的认知,制造了话题热度的新高点。

特别定制的剧情性内容,加上产品助力引流,再通过高频次的引流,沉淀优质的UGC,用户多角度诠释主题,这种强大的驱动普通用户参与制作内容的能力,为此次挑战赛带来超4亿次的总播放量,助力品牌声量显著扩大,产品种草能力瞬间Max。



除了达人+UGC的内容互动模式,定制化的精美贴纸,在挑战赛大规模种草的同时,广州尔码协助阿道夫品牌抓住热度高峰,利用抖音开屏、信息流广告和发现页banner、搜索彩蛋等黄金资源精准触达目标人群,为挑战赛导流,沉淀种草势能,累计获得960万点赞,超过66万次评论和超过26万次转发。

值得注意的是,此次投放是抖音搜索彩蛋的全国首秀,形式新颖,强势吸睛。30个关键词覆盖品牌词、主题词、热词、产品词、功能词五个方面,彩蛋一触即发,点击彩蛋即可进入落地页。

10月28日上线当天,搜索彩蛋和热搜词带来流量高峰,并在接下来的两天里,持续保持话题热搜榜前20。在此基础上,阿道夫开通了抖音号高级蓝V认证,也是由广州尔码代理,运营不到半个月突破千万流量池。
 
广州尔码作为抖音官方代理商,致力于打造抖音全球移动整合营销闭环生态链,为广告主提供致力于打造抖音全球移动整合营销闭环生态链,为广告主提供集抖音红人营销、抖音代运营、抖音信息流广告、短视频内容创作、抖音营销培训等整合营销推广等于一体的全站式营销解决方案!