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腾讯进军直播带货领域,流量是最大的筹码

发布时间:2020-07-14 14:24:58
发布者:admin
浏览次数:213

  2020年,在疫情等综合因素的催动下,直播带货全面爆发,成为上半年的商战关键词。顶流电商、短视频、社区巨头均向直播带货投入重兵。阿里与抖音明争暗斗,字节跳动成立独立电商部门,阿里对外组建联盟;京东与快手在618期间达成战略合作关系,一时间江湖风高浪急。

  在直播电商大火的当下,各大平台都纷纷入局,作为拥有顶级流量的腾讯,自然也不会放过电商直播的热潮。

  腾讯直播团队发布了“致腾讯直播商家及内容创作者的一封信”,宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道,以让更多企业和个人参与到直播电商中。此外腾讯直播官方还将开设《腾讯直播小课堂》,免费介绍一些直播带货的技巧。

腾讯进军直播带货领域

  流量是腾讯最大的筹码,但回到最初的问题,得流量者得天下吗?一位海淘商家认为,现在虽然粉丝群的数目可观,但目前还不会开通腾讯直播,先看别人做的怎么样,主要是怕电商体系不完善,大家购物还是以淘宝为主,用户习惯还未养成。

  如今腾讯直播要开始扶持第一波红人和企业了,但应招者要符合三个条件:一是从事微信社群营销1年以上,拥有自己的人设,号召力强。二是微信私域粉丝大于5万,有社群经验。三是已开通腾讯直播,单场直播间带货GMV大于5万者优先考虑。

  现在直播只是风口,常态化后需要持续经营。直播平台的搭建不是几个业务小组就能完成的任务, 腾讯内部就要跨平台、跨设计、跨运营、跨多方面来协调,加之投入精力有限,没法和抖音、快手All In状态相比,所以还只是防御性的战略。

  直播电商已经爆火了一段时间,不难看出腾讯想要通过直播电商来扩大流量入口并且导入到自己的电商领域,用以提振此前电商方面的低迷。但是如今腾讯的入局,却可能已经错失了直播的最佳机会。是否可以跑通,能拿下多少阵地,尚需观察。